Viral commercials doen het goed.
Uit onderzoek van het Nederlandse De Vos & Jansen Interactive blijkt dat de meeste jongeren viral-commercials bekijken en positiever beoordelen dan tv-commercials. Doordat viral-commercials volgens consumenten voor vermaak zorgen, ontwijken zij ze minder dan tv-commercials. Ook onthouden jongeren de in viral-commercials geadverteerde producten en merken goed.
Resultaten:
- Virals bereiken tweederde van de jongeren
- Een kwart van de jongeren stuurt virals via e-mail door naar bekenden
- Belangrijkste doelstelling virals: vermaak (54%), overhalen (32%), informeren (9%)
- Belangrijkste doelstelling tv-commercials: overhalen (80%), informeren (12%), vermaak (7%).
- Attitude t.a.v. van virals is positiever dan bij tv-commercials (2,8 versus 2,4)*.
- Vermijding bij virals is lager dan bij tv-commercials (3,0 versus 3,3)*.
* Op een schaal van 1-5 (1= zeer negatief of zeer weinig vermijding, 5= zeer positief of zeer veel vermijding). 412 studenten werden ondervraagd.
Voor een samenvatting over Viral Marketing klik hier.
Hieronder een voorbeeld van een Recruitment viral, waar ik mijn vraagtekens bij zet. Spreekt dit de doelgroep aan die je wil bereiken?
httpv://www.youtube.com/watch?v=MGQ6W7ofmmc
