Een programma als ‘Boer zoekt vrouw’ scoort enorm goed op de Nederlandse televisiezenders en boeren lijken populairder dan ooit maar het aantal boeren in Nederland dunt uit en er dreigt een enorm tekort aan arbeidskrachten in de tuinbouwsector. De tuinbouwsector heeft jaarlijks behoefte aan 100.000 arbeidskrachten maar er is amper interesse om in deze sector te werken. Jongeren hebben een eenzijdig beeld van het werken in de tuinbouw. Jongeren zien de tuinbouwsector als een slechte werkgever met slechte werkomstandigheden en zwaar werk.
Om het imago van de Tuinbouw als werkgever onder de jongeren te verbeteren, is deze sector, via het Productschap Tuinbouw dit jaar een grote arbeidsmarktcampagne begonnen. Deze campagne, It’s Alive, is een 2-jarige campagne die tot doel heeft jongeren te laten zien dat de tuinbouwsector een aantrekkelijke, veelzijdige en uitdagende sector is om in te werken. Vooral in het voorjaar (april) is er veel van de campagne gezien geweest en dat zal opnieuw gebeuren in het najaar (vanaf half september).
Het plantachtige wezen verbeeldt de tuinbouwwereld, die springlevend is en overal haar vertakkingen en invloed heeft.
Er is een, werkelijk schitterende, interactieve website in het leven geroepen, die jongeren via de thema’s duurzaamheid, logistiek, techniek, internationale handel, wetenschap, creatie en voeding de veelzijdigheid van de sector leert kennen. Ook worden er commercials op de STER en RTL vertoond en is er samenwerking met de MTV-groep ( TMF, MTV, ComedyCentral)om de sector te promoten.
De maand april was op TMF de Maand van de Tuinbouw en stond ook het programma “Wat te doen voor je poen” in het teken van de tuinbouw. Presentator Sacha Visser liep mee met jonge medewerkers in de tuinbouw. TMF herhaalt deze maand de Maand van de Tuinbouw en zend dan ook opnieuw deze uitzendingen van “Wat te doen voor je poen” uit.
Effectiviteit campagne It’s Alive
De campagne is gericht op de uitstroom VMBO, MBO, HBO, WO, in de leeftijd van 16 tot 24 jaar, met een uiteenlopende studieachtergrond (bijna 2 miljoen jongeren) en daarnaast richt de campagne zich op beïnvloeders thuis en op school: ouders, vrienden en leraren.
Van de doelgroep 16 tot 24 jarigen heeft inmiddels 35% iets gezien, gehoord of gelezen over de campagne. De kern van de campagne wordt gevormd door de interactieve website en uit een tussentijdse effectmeting blijkt dat de website goed gewaardeerd wordt en dat de gemiddelde bezoektijd 8 minuten is. Een bezoek van 8 minuten aan een website is bijzonder lang!
10 miljoen mensen hebben in april is de commercial van It’s Alive minstens één keer gezien. De commercial was te zien op zowel de publieke als de commerciële zenders en en de commercial zal in de maanden oktober 2010 en april en oktober 2011 opnieuw te zien zijn. Men vindt vindt de tv commercial opvallend en overwegend leuk.
Ook de actie van It’s Alive op MSN was een groot succes. Deze actie liet de bezoekers van de MSN-site kennismaken met het plantachtige wezen. Bij een bezoek aan deze site kroop het plantachtige wezen over de pagina heen. Deze actie op 6 en 7 april resulteerde erin dat de website 4,3 miljoen bezoekers en bijna 271.000 unieke bezoekers trok. De actie had tot doel zoveel mogelijk bezoekers naar de website te krijgen en lijkt met de bovenstaande cijfers daar goed in geslaagd in te zijn.
Uit de eerste tussenmeting blijkt dat 19% van de doelgroep de campagne kent van het programma ‘Wat te doen voor je Poen’ op TMF. Ook trok de website van TMF veel bezoekers naar de site nederlandse.tuinbouw.nl.
De resultaten van de tussentijdse meting zullen worden gebruikt om de aanpak en de boodschap in de middelen op onderdelen te verbeterenen in november (2010) zal onderzoek plaatsvinden naar de effecten van de campagne.
Bron: Persbericht
