Al enige tijd loop ik rond met de vraag: zou een blog onderdeel kunnen uitmaken van een recruitment strategie en hoe succesvol zou dat zijn? Een beetje onderneming heeft een website met een werkenbij-gedeelte, dat bedoeld is om werkzoekenden aan te trekken in de hoop dat ze gaan solliciteren. Daarnaast wil je deze groep informeren hoe leuk het wel niet is om bij dit bedrijf te werken en welke ontwikkelmogelijkheden en andere extra’s er wel niet zijn. Dit alles met als doel de werkzoekende te verleiden en te motiveren om een sollicitatie achter te laten. De werkzoekende wil op basis van de informatie, die hij kan vinden op de website, zijn keuze kunnen bepalen om wel of niet te solliciteren. Hij wil daarnaast een gevoel krijgen voor de organisatie en of er op dat aspect ook een virtuele klik is. Zou een #blog een optie zijn om de virtuele klik te bewerkstelligen?
De meeste werkenbij-sites die ik bezoek, zijn eigenlijk heel saai. Braaf wordt opgesomd dat samenwerking en ontwikkeling hoog in het vaandel staan. Iedereen ziet dat deze termen uit de koker van de afdeling communicatie komen en dat daar dagenlang over gedebatteerd is om uiteindelijk tot deze saai abstracte termen te komen. Je komt dan ook weinig tegen dat deze termen worden vertaald naar concrete voorbeelden van samenwerking, ondersteund met leuke filmpjes of plaatjes… Kijk, daar komt een blog wellicht om de hoek kijken! Werkzoekende en kandidaten krijgen pas een echt goed beeld en indruk van het bedrijf als dit tastbaar wordt gemaakt en waarbij een corporate website goed wordt doorvertaald naar een werkenbij-site en bijvoorbeeld naar een blog. Het mooie van een blog is dat het “the real thing” is. Geen opsmuk of andere poeha (als je het goed doet) maar echte medewerkers die hun verhaal vertellen. Deze verhalen, beelden, plaatsjes maken de cultuur maar ook de business concreter en hopelijk ontstaat er een virtuele klik en dus een sollicitatie.
Zijn er goede en slechte voorbeelden? Ja, natuurlijk. Wees niet bang, ik ga geen namen noemen van waardeloze nep bloggende bedrijven. Wie de schoen past trekt hem maar lekker zelf aan! Het is een keuze van een bedrijf om te werken met ghostbloggers of ghosttwitteraars. Het is een keuze om je recruiters of je communicatie mensen te laten bloggen en niet de business. Wellicht niet sterk maar wel een keuze. Er zijn zat bedrijven die nog helaal niets doen en dat zijn de bedrijven die uiteindelijk dus ook niet de ervaring opdoen met deze nieuwe media. Dat zijn in mijn ogen de echte verliezers die straks straatlengten achter gaan liggen bij de rest.
Waar moet een goed bedrijfsblog aan voldoen? In mijn ogen moeten het medewerkers zijn die het blog vullen en lading geven. Uiteraard mag de directie / leiding van de organisatie niet ontbreken maar dan niet van die gepolijste verhaaltjes. Graag de werkelijkheid beschrijven en persoonlijk belevenissen dat is wat men graag wil lezen. Daarnaast moet een blog gaan over de alledaagse zaken, die met het werk te maken hebben of met het bedrijf. Een blog moet een kant laten zien van het bedrijf wat nog onbekend is voor de bezoeker van het blog. Daarnaast moet je een blog wel levend en up to date houden. Dat is niet makkelijk. Veel bedrijven starten met bloggen of twitteren en na een paar maanden gebeurt er niets meer en sterft het mooie initiatief aan een stille dood. Als laatste en dat is echt het aller belangrijkste: Een blog is niet alleen om te zenden maar ook om reacties te ontvangen en interacties te initiëren. Ik moet dan altijd denken een de schrikreactie van een bekende webmaster van mij toen hij een reactie binnen kreeg op zijn website en in blinde paniek deze verwijderde…..
Volgende week in deel 2 gaan we het hebben over de Toekomst van Bloggen en Doelgroep bloggen (trainees, specialisten, etc…).
Een blog kan inderdaad ingezet worden om de sfeer te schetsen, om de dagelijkse gang van zaken bij de organisatie te laten zien. Er zijn echter ook organisaties die een blog opzetten over een specifiek onderwerp. Om autoriteit uit te stralen en een specifiek publiek aan zich te binden. Als je immers kunt laten zien als organisatie dat je DE specialist bent, trekt dat talenten aan op dat gebied. DE ‘dagelijkse gang van zaken beschrijven’ hoeft dus zeker niet altijd om een succesvol ‘arbeidsmarktcommunicatieblog’ op te zetten.
Daarnaast zorgt een goed bijgehouden blog voor een betere vindbaarheid via de zoekmachines. Je kunt immers op meer zoekwoorden gevonden worden. Een goed geschreven blog krijgt vaak ook weer links op andere blogs. En deze links zijn voor Google ‘stemmen’ op de betreffende site en een reden deze hoger te ranken. Zeker als het een spcialistisch blog is kan zo snel een hoge positie in de zoekresultaten van zoekmachine verkregen worden. Daarmee wordt de organisatie én haar vacatures weer sneller en beter gevonden.
Maar wellicht komt dat in een van de volgende posts aan de orde…
Marco, bedankt voor je commentaar en aanvulling. Deel 2 zal ik zeker op een aantal zaken dieper ingaan.
Ik meestal niet posten in blogs, maar je blog dwong me om, fantastisch werk .. prachtige ….