Het is niemand de afgelopen week ontgaan en mij al zeker niet: de Rijksoverheid heeft een nieuwe campagne. Groot nieuws in een wereld waar nog maar zelden dergelijke grootschalige campagnes gelanceerd worden. Ik ben blij met het heldere groen en in een banner op de site – die een nieuwe url heeft gekregen – verschijnt nu ook gezellig oranje.
Hollands groen en Hollands oranje; Nederlandser kan het niet. Wat de kleurtjes en de payoff betreft – “Werken voor Nederland”, lekker simpel – zit het dus wel goed. In een vorige bijdragesprak ik de hoop uit dat print niet (meer) het leeuwendeel van de middelenmix zou zijn. Hoe zou het met de middelen gaan?
De huidige – of intussen moet ik zeggen: vorige – campagne leed aan fragmentatie van middelen. Te veel, geen expliciete keuzes en daardoor ging de samenhang verloren. Van topzware websites via printadvertenties tot beurzen, van lippenbalsems tot magnetische puzzels, alles kon.
Travelling light
Het zou mooi zijn als de nieuwe campagne straks als een lichtbepakte reiziger op pad kan. Met een overzichtelijke, informatieve corporate website, langzaam afzakkend naar concrete informatie over de veelheid aan werkzaamheden bij een veelheid aan organisatieonderdelen, verstrekt door de medewerkers zelf, bij voorkeur in een interactieve context. Met luchtsteun door offline acties, hetzij speldenprikken in print of andere ‘oude’ middelen, hetzij door menselijk contact mogelijk te maken of in één of andere verrassende vorm.
Dat vraagt natuurlijk om iets anders dan de ‘klassieke’ middelen. Hoewel het vermoedelijk een planningskwestie is dat stramienadvertenties als eerste opdoken (een complete website aanpassen is nogal een klus), vind ik het toch jammer dat daar nu – al dan niet tijdelijk – de focus op ligt en dat de website eigenlijk nog precies is wat-ie altijd was. Waarom niet van meet af aan geïnvesteerd in mooi, eenvoudig portal, met ‘speelveldjes’ voor de (grote) afzenders en gefaseerd uitgebouwd richting sociale media? Een platte site met een geavanceerde vacaturebank en een state-of-the-art backoffice(systeem). Een digitale ontmoetings- en transactieplaats die – behalve het ‘vangen’ van de doelgroep – als belangrijk oogmerk heeft om het de klanten – al die onderdelen, overal in het land – mogelijk maken om precies die medewerker te vinden die ze nodig hebben. Dat lijkt me toch het ultieme doel.
Het zou echt vernieuwend en efficiënt zijn. En een boel gezeik schelen over stramienen.
Andere artikelen van Annemarie:
- AMC: Werken voor Nederland (1)
- AMC: Werken voor Nederland (2)
- Arbeidsmarkt: Gemengd genoegen
- Recruitment: Personeelswerving op twee sporen
- Arbeidsmarkt: ‘Personality’ – vaag hoor
- AMC: Emoties en luie geesten
- HRM: Flex in de zorg – of beter nadenken?
