Ondanks dat ik honderden vacatureteksten heb geschreven; mijn vacatureteksten herken ik uit duizenden. Zo ook afgelopen week: op de website van een landelijke uitzendorganisatie trof ik twee van ‘mijn’ vacatureteksten aan. Eén tekst was een volledige kopie, de andere tekst was voor 92% letterlijk overgenomen.
In de afgelopen jaren is het dikwijls gebeurd, vermoedelijk nog vaker dan ik heb opgemerkt: een met zorg geschreven vacaturetekst wordt, gedeeltelijk of geheel, gekopieerd. De tekst wordt vervolgens onder de naam van een andere arbeidsbemiddelaar (of werkgever) elders op het internet gepubliceerd.
Compliment of diefstal
Natuurlijk kun je deze kopieën op verschillende manieren opvatten: bijvoorbeeld als compliment of als diefstal. Maar duplicatie van (delen van) tekst, zonder de bron te vermelden, is in geen geval netjes of origineel. Diegene die het auteursrecht aan de laars lapt, ontkent de waarde van een (vacature-)tekst. Ook aan het belang van authenticiteit wordt voorbij gegaan.
Waarde van een tekst
Elke geschreven vacaturetekst kost tijd en inzet én wordt betaald door een opdrachtgever die het belang van goede (vacature-)teksten inziet. En afgezien van de financiële waarde: hoe zit het met de waarde die een vacaturetekst toevoegt aan jouw (employer-)brand? Bij elke gepubliceerde vacature staat de naam van jouw organisatie genoemd.
Zelf maak ik weleens de vergelijk tussen recruitment – en werkenbij-sites met winkels, waar vacatures de producten zijn. Als winkeleigenaar zorg je toch ook dat de (eerlijk verkregen) producten optimaal worden gepresenteerd?
Effect op de branding
Elke vacature wordt over het algemeen op meerdere vacaturebanken gepost en gespidert door verticals (vacature-zoekmachines). Voor je het weet, staat de vacaturetekst op tientallen plekken op het internet. De keren dat een vacature wordt gelezen ligt nog eens vele malen hoger. Kortom: dé manier om jouw (employer-)brand op eigen wijze, stevig in de markt te zetten. Maar… effectieve branding door middel van vacatureteksten werkt alleen met originele, op maat geschreven teksten; teksten die passen bij dat wat jouw organisatie wilt uitstralen. Door andermans teksten te kopiëren, creëer je nooit een authentiek brand. Sterker nog: met gekopieerde teksten zal het brand waarschijnlijk in waarde dalen.
Inspireren in plaats van dupliceren
Vaak ligt de reden voor duplicatie van andermans teksten bij tijdgebrek, afwezigheid van inspiratie, drukte en/of gemak. Als tekstschrijver maak ik het ook mee: inspiratieloze momenten, gebrek aan creativiteit, een writer’s block, deadlines en in het ergste geval: alle vier tegelijk. Op die momenten ga ik ‘googlen’: speuren naar inspiratie, ideeën, kreten. En ik ga specifieke recruitment-websites af waar de bevlogenheid van de vacatureteksten afspat. Dat is mijn manier om mezelf op te laden met inspiratie en creativiteit en om het writer’s block te verbreken. Maar niet meer dan dat: ik laat me inspireren in plaats van klakkeloos te dupliceren!
Meer lezen van Nicol de Voor? Nicol schreef ook:
AMC: Een ‘gewaagd’ blog over clichés in arbeidsmarktcommunicatie
AMC: Vacature Sinterklaas
AMC: Vacature Piet, wie kent hem niet?
AMC: ‘De pot verwijt de ketel’
Employer brand en vacature-uitingen: pluk de vruchten
‘De toegevoegde en onderschatte waarde van de vacaturetekst’
Hi Nicol,
ik snap dat het niet direct de strekking van je verhaal is. Maar toch: op http://www.file-reg.com registreer je moeiteloos je copyrighted teksten voor een habbekrats. Mocht je dit verschijnsel vaker tegenkomen dan sta je sterk en kun je de ‘dader’ succesvol aanspreken op dit plagiaat. Je juridische positie na deze registratie (vergelijkbaar met notaris of belastingdienst) is sterk.
succes!
David