In de wereld van de recruitment draait alles om vacatures. Hier wordt het geld mee verdiend. Maar hoe zorg je ervoor dat jij niet alleen op zoek gaat naar de kandidaten, maar dat de kandidaten jouw vacatures weten te vinden én bij jou solliciteren. Het blijft lastig, want een goede vacature schrijven kost tijd en die tijd is juist wat de meeste recruiters niet hebben. Nicol de Voor van “Voor Tekst” gaf tijdens de workshop Wervend Schrijven de handvatten die we nodig hebben om de juiste kandidaten te laten solliciteren op jóuw vacature.
De rode draad die Nicol aanhield tijdens de workshop, was het model AIDA;
- Attention;
- Interest;
- Desire;
- Action.
Heel simpel gezegd moet je dus eerst de aandacht van de kandidaat krijgen, waardoor deze wordt getriggerd om door te lezen. Na het doorlezen moet deze geïnteresseerd worden, door de functieomschrijving, functiecriteria en de werkgever. Wat de laatste tijd steeds belangrijker wordt, is het aanbod van de functie, wat zijn de arbeidsvoorwaarden? Ofwel, What’s in it for me? Wanneer dit allemaal goed beschreven is, zal de kandidaat reageren, wat uiteraard het uiteindelijke doel is van de online vacature.
Dit klinkt allemaal best gemakkelijk, toch? Echter, alleen al bij het punt attention, werden de deelnemers van deze workshop met de neus op de feiten gedrukt. De introtekst was nagenoeg bij iedereen vergeten. Nicol liet met een aantal voorbeelden zien hoe zij de introtekst zou schrijven. Vooral het gegeven dat dit echt het meest wervende deel van de vacature bleek en er veel zoektermen in voorkomen, was een eyeopener voor ons. Bovendien was dit een goede tekst om een stukje ‘korte omschrijving’ uit te halen. Dit onderdeel uit de vacature in OTYS, wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google. Aangezien meer dan de helft van de werkzoekende hun zoektocht beginnen bij Google, blijkt dit toch zeer belangrijk. Want zeg nou zelf; klik jij op de bovenstaande link, of klik je op de link waarvan je zeker weet, dat het de pagina is welke je zoekt?
Door de workshop heen, werden er steeds voorbeelden van de sites van de deelnemers genomen, om te zien hoe het beter kan. Dit was confronterend, maar ook zeer leerzaam. Zo zag je meteen dat met een aantal aanpassingen, de vacaturetekst wervend en beter vindbaar werd op zoekmachines, vacaturebanken en je eigen website.
Hoewel opbouw van de vacaturetekst belangrijk is, is dit nog maar het halve werk. Als je namelijk lukraak begint te schrijven, zonder meer te weten over de doelgroep die je aanspreekt, krijg je vaak niet de goede reacties. Nicol had voor ons dan ook een aantal duidelijke omschrijvingen van de verschillende doelgroepen en hun motivatie om te solliciteren. Zo zal de tekst die geschreven is voor de zogenaamde “Generatie X”, er geheel anders uit zien dan voor de “Generatie Z”. Hetzelfde geldt voor een General Manager en een Call Center medewerker. Kortom; elke vacature is uniek.
In totaal kwamen er 15 handige en zeer waardevolle tips voorbij tijdens deze workshop. Dit varieerde tussen opbouw van de tekst, SEO, Social Media en Marketing en Publicatie van de vacature. Alle deelnemers kunnen met deze handvatten meteen aan de slag. Nicol de Voor zal na de workshop hun nieuw geschreven vacature voor ze nakijken en nog persoonlijke tips geven.
Jules Barthmuss van Hunt IT, Alexander Hoekstra van Insearch en Dion Paaymans van Trivoor, dank jullie wel voor jullie input! Mede dankzij jullie was het een zeer leerzame workshop, waardoor iedereen geïnspireerd is, om creatief met de vacatureteksten aan de slag te gaan.
Deze bijdrage over de Workshop van (Hi-RE-blogger) Nicol de Voor is geschreven door Miranda Blom, conten manager bij Otys.
