Voor succesvolle employer branding is de eigen recruitmentsite van de werkgever zowel het meest gebruikte als het effectiefste communicatiemiddel. Ook de vindbaarheid in zoekmachines en campusrecruitment blijken effectief om te bouwen aan het employer brand. Al worden zowel campusrecruitment als (het verhogen van) de vindbaarheid in zoekmachines minder gebruikt door de werkgevers. Dit valt te lezen in het boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand’ dat is vandaag verschenen. Voor dit boek is er onderzoek onder 400 employer brand professionals en directieleden uitgevoerd.
41 verschillende communicatiemiddelen zijn in het onderzoek onderzocht op hun inzet ten behoeve van het employer brand. Ook zijn deze communicatiemiddelen onderzocht op het effect dat daaraan wordt toegekend. Volgens de deelnemende Nederlandse werkgever kon er het meeste effect aan het employer brand worden toegekend door het gebruik van:
- Recruitmentsite
- Vindbaarheid via zoekmachines
- Campusrecruitment
- TV
- Open dagen
- Vacatures op vacaturesites
- Beheren van communities op social media (actief)
- Corporate storytelling
- (Video-)testimonials
- Printadvertenties in de landelijke krant
Wat doen topgevers aan hun employer brand?
Uit het onderzoek blijkt dat topwerkgevers (werkgevers die voldoen aan voorwaarden zoals een hoge medewerkerstevredenheid, veel open sollicitaties ontvangen en een top 10-positie onder de doelgroep) naast de eigen recruitmentsite en campusrecruitment vooral inzetten op public relations (PR), corporate storytelling, externe nieuwsbrieven en jobboards. Naast het hoge gebruik wordt hier ook het meeste effect aan toegekend.
Het boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand”
Vandaag verschijnt het boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand’ op de Nederlandse markt. Het boek is het eerste Nederlandse boek over dit onderwerp en is geschreven door Geert-Jan Waasdorp, Martijn Hemminga en Sarah Roest. Voor het tot stand komen van dit boek is er een groot en omvangrijk onderzoek gehouden onder 400 professionals en directieleden naar de fundamenten van employer branding. Uit het onderzoek zijn onder meer ken- en stuurgetallen op het gebied van employer branding voortgekomen die niet eerder onderzocht en gepubliceerd zijn.
Het project naar de fundamenten van employer branding is een initiatief van Metro Holland, NRC Carrière, de Persgroep Advertising, Intelligence Group en Nr29.
Bron: Persbericht
