Bij een terugblik op DWW 2012 kan ik niet om de sneeuw heen. De sneeuw die ervoor zorgde dat ruim 200 professionals actief in recruitment en/of arbeidsmarktcommunicatie voorzichtig hun weg zochten naar het – door diezelfde sneeuw overigens zeer idyllische- Planetarium in Amsterdam.
Ik vond het wel symbolisch voor de manier waarop veel professionals hun vak uitoefenen: met de beste bedoelingen en de blik gericht op het einddoel, soms uitglijdend, niet altijd even voorbereid, alle gevaren onderweg trotserend en zich onbewust van het gegeven dat recruitment en arbeidsmarktcommunicatie een specialisme is; net als rijden door sneeuw.
Het programma DWW 2012
Goed, heelhuids aangekomen start het plenaire programma van DWW 2012 met 3 sprekers:
Annemieke Berends van FrieslandCampina (en dus niet Friesland of Campina of een andere combi, maar voluit FrieslandCampina) vertelt over de Branding van deze fusieclub. Ze laat daarmee zien dat dit nog niet zo gemakkelijk is wanneer je (exclusief koeien) zo’n 20 000 medewerkers in tientallen landen met evenzoveel verschillen hebt werken. FrieslandCampina zet succesvol in op storytelling door de eigen medewerkers en gaat hierbij uit van 5 doelgroepen. Slim, want storytelling is authentiek, persoonlijk en geloofwaardiger. En dat die verschillende doelgroepen een must zijn, hoef ik niet toe te lichten, toch?
Mijn volledige aandacht heeft Annemieke wanneer ze vanuit de zaal de vraagt krijgt waar binnen FrieslandCampina dit traject is belegd. Bij corporate recruitment of marketing?
Omdat bij FrieslandCampina marketing vooral focus heeft op merk(product)marketing is het een joint avontuur van recruitment, corporate communicatie en marketing.
Ik zeg: +1 voor FrieslandCampina.
Kapitein Stephan van der Wal van Defensie vertelt over de moeilijkheden die het werven van James Bond – oftewel mariniers- meebrengt. Het percentage sollicitanten dat uiteindelijk start als marinier is werkelijk verbazingwekkend laag.
Inspirerender vond ik dan ook de dingen die Defensie doet om sollicitanten beter voor te bereiden en daarmee dat percentage te verhogen. Zo laten ze in filmpjes zien dat het leven van een marinier niet zo glamoureus is en kan je met Facebook een pittig trainingsschema volgen ter voorbereiding op de zware fysieke testen.
En werkelijk overal weten ze de Employer Brand Values over te brengen. Knap hoor.
Sander Duivestein van Sogeti kiest voor de ‘in your face aanpak ‘ met uitspraken als: “in 2020 is iedereen verslaafd aan informatie”, “Facebook en Twitter zijn de harddrugs van de maatschappij”, “ privacy is the new atomic bomb”. Enfin, je had erbij moeten zijn om nu niet direct in een depressie te schieten. Het onderstaande filmpje geeft overigens wel een mooi voorbeeld van de boodschap van Sander.
Workshops DWW 2012
Na deze warming-up volgen de workshops. Daarover later meer.
Terugblik De Wereld Werft 2012,
