Recruiters die willen starten met Facebook binnen hun recruitmentactiviteiten kunnen dit op verschillende manieren doen:
- Een werken-bij Facebookpagina starten en onderhouden
- Op hun corporate Facebookpagina naast bedrijfsnieuwtjes ook vacatures delen
- Het installeren van een Vacature App (op zowel Werken-bij als corporate FB pagina)
Facebook Recruitment Strategie
De manier waarop hier invulling aan wordt gegeven, kan de positie van Facebook binnen de (recruitment)strategie van de organisatie onthullen.
Maakt een organisatie een speciale Werken-bij Facebookpagina en worden hier regelmatig vacatures op geplaatst? Krijg je ook nog eens een kijkje in de keuken van de organisatie? Dan is het voor de organisatie belangrijk om zowel te recruiten als een goede employer brand neer te zetten. Het kan ook betekenen dat de afdeling Marketing & Communicatie geen ruimte wil bieden op de corporate Facebookpagina aan de vacatures van de organisatie…
Linkt de Werken-bij of corporate site bij de pagina ‘vacatures’ ook door naar Facebook door middel van een icoon? Dan is de organisatie actief bezig met Facebook Recruitment. Dit gebeurt echter nog zelden. Een voorbeeld hiervan is wel te vinden bij de politie. De politie verwijst op de Werken-bij website Werkenbijdepolitie door naar Facebook, met de melding: ‘volg agenten in opleiding via’. Hiermee geven ze aan wat de toegevoegde waarde is van de Social Media voor hun employer brand: het is mogelijk om werkzoekenden een kijkje te geven in het werk van een politieagent. Deze boodschap geven ze ook mee aan hun Twitteraccount, maar een korte analyse van de berichten op dit account leert mij als werkzoekende niets over ‘agenten in opleiding’.
Wanneer er op de corporate pagina af en toe vacatures worden geplaatst, kan dit worden gedaan vanuit de overtuiging dat ‘het goed is om vacatures op social media te delen’. Wanneer het gaat om een standaard aankondiging van een vacature dat niet uitnodigt tot interactie, heeft de organisatie het toch niet helemaal goed begrepen. (Het post & pray principe: afwachten tot er vanzelf kandidaten op afkomen binnen een Sociaal medium).
Vacature App
Interessant wordt het als organisaties op hun Facebookpagina een Vacature App installeren; een overzichtelijke manier om vacatures van de organisatie te tonen. Voorwaarde hierbij is dat de vacatures vanuit de App gemakkelijk op social media gedeeld kunnen worden (een deeplink naar de Vacature in de App). De werkzoekenden zien de vacature dan binnen de Vacature App en kunnen in de omgeving van Facebook blijven en reageren. Werken-bij Rabobank heeft onlangs een eigen App ontwikkeld. Een mooi initiatief, ware het niet dat deze vacatures niet op Social Media kunnen worden gedeeld vanuit de App: een gemiste kans!
Wat ik uit de praktijk meekrijg: organisaties starten met Facebook Recruitment, maar integreren dit nog onvoldoende in hun totale recruitmentstrategie. Idealiter zou ik adviseren om geen werken-bij Facebookpagina op te zetten, maar de vacatures op de corporate Facebookpagina te integreren. Hoe fijn is het als werkzoekenden naast vacatures ook een beeld krijgen van de organisatie en haar communicatie met stakeholders? Een belangrijke opmerking hierbij: kleine organisaties kunnen wellicht beter op hun corporate pagina vacatures communiceren, terwijl grote organisaties die méér te melden hebben aan hun Facebook-likes, wel een werken-bij Facebookpagina kunnen instellen.
Laura Overwijk (24 jaar). Afgestudeerd MSc. In de Communicatiewetenschap en werkt als (online) marketeer bij Yoomy en de vacaturesite Solliciteren.nl. Blogt zowel privé als zakelijk, maar probeert altijd haar communicatiekennis te combineren met huidige (recruitment)trends.
Starten met Facebook Recruitment,
